엔터테인먼트 마케팅

평범한 하루: ABC 네트워크(TV)에서 마케팅 부사장으로 일하던 나빌의 하루 일과

아침... 일어나서 제가 담당하고 있는 프로그램의 밤새 시청률을 확인합니다. 어떤 프로그램이 시청자의 공감을 얻었고 어떤 프로그램이 그렇지 못했을까요? 왜 그랬을까요? 그런 다음 사무실에 도착하면 가장 먼저 하는 일은 팀 회의에 참석하여 시청률을 살펴보고 "문제 해결"을 하는 것이었습니다. 문제 해결이란 방송 프로모션 조정, 디지털 및 소셜 플랫폼을 통한 온라인 메시지 조정, 그리고 더 큰 범위에서 미디어 비용을 어디에 지출하고 있고 어디에 지출해야 하는지 살펴보는 것을 의미합니다.

실제 사례: 인기 있는 30분짜리 코미디 쇼. 이 쇼는 시작은 좋았지만 시청률이 약간 떨어졌습니다. 특정 지역에서는 크게 어필하지 못할 수 있는 캐릭터와 관련된 몇 가지 이슈와 논란을 다루었기 때문에 미디어 비용을 재조정하고 특정 지역에서 쇼의 특정 측면을 소개하기 위해 프로모션을 지역화했습니다. 그 결과 시청률을 다시 끌어올릴 수 있었습니다.

그런 다음 보통 오후에는 주요 아트를 보거나 다음 주 프로그램의 에피소드를 보거나 이번 주 프로모션에 다음 주 에피소드의 클립을 어떻게 사용할지 고민합니다.

하루가 끝나면 쇼러너(TV 프로그램을 '운영하는 사람) 또는 프로그램을 제작하는 여러 스튜디오와 회의를 하기도 합니다. TV가 발전하면서 가을 프리뷰 시즌뿐만 아니라 항상 새로운 프로그램이 나오고 있기 때문에 새로운 프로그램을 확인하고, 새로운 아이디어를 찾거나, 우리 프로그램을 최고의 자리에 올려놓기 위한 새로운 전략을 구상하고 있을 수도 있습니다.

• TV 및/또는 영화에 대한 열정
• 창의력을 발휘하여 즉석에서 아이디어를 떠올려 보세요.
• 대담하고 주도적으로 행동하세요.
  • 너무 조심하지 마세요. 회의에서 기꺼이 의견을 말하고, 때때로 틀릴 것을 두려워하지 않고 자신의 아이디어를 제시해야 합니다.
  • 프로젝트를 주도하고, 프로젝트 리더가 되어 무엇이 필요한지 파악하고, 신속하게 처리해야 하는 경우가 많기 때문에 신속하게 처리할 수 있어야 합니다.
• 연구 및 분석
  • 스스로를 교육하고 작업 중인 브랜드에 대해 조사하는 것이 중요합니다. 확실한 오디언스에게 어떻게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 새로운 오디언스를 어떻게 끌어들일 수 있을까요?
  • 마케팅은 사람들이 생각하는 것과는 다릅니다. 다른 사람들은 마케팅을 '돈 쓰기'와 '광고'라고 생각할 수 있습니다. 하지만 다른 모든 것과 마찬가지로, 돈을 어떻게 써야 할지 모르면 마케팅 방법을 찾을 수 없습니다. 효과적인 마케팅을 할 수 있는 유일한 방법은 조사를 하고 이를 해석하는 방법을 아는 것입니다.  
  • 시청률, 인구 통계: 조사 결과를 해석하고, 다양한 지역에서 인기 있는 프로그램 유형을 파악하고, 어떤 채널을 통해 다양한 그룹의 사람들에게 도달하는 방법을 이해합니다. 지역 사회, 그들의 신앙, 배경 등을 이해하면 가장 효과적으로 돈을 쓰는 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 네트워킹이 핵심입니다!
  • 다음 일자리가 어디에서 나올지 알 수 없습니다. 이 업계는 고도로 사회적이고 네트워크화된 산업입니다. 대부분의 일자리는 추천을 통해, 또는 스스로 쌓은 업계 평판을 통해 채워집니다.
• 팀워크, 브레인스토밍에 능숙합니다.
• 거리의 스마트함
• 프로젝트 관리 능력. 디테일 지향적이고, 체계적이며, 멀티태스킹이 가능하고, 프로젝트 워크플로우의 우선순위를 정하고, 실행에 옮길 수 있어야 합니다.

"영화와 TV 프로그램 시청은 항상 제게 열정적인 일이었습니다. 저는 사람들을 창의적인 콘텐츠에 연결한다는 생각을 좋아합니다. 저에게 마케팅은 연결입니다. 내가 만든 콘텐츠에 이미 존재하는 오디언스를 찾아서 그들과 연결하는 것이죠. 모든 콘텐츠에는 잠재고객이 존재하며, 그 잠재고객의 규모에 따라 차이가 있을 뿐입니다. 때로는 그다지 매력적이지 않은 콘텐츠가 어떻게든 오디언스를 찾을 수 있도록 도울 수 있는 커뮤니케이션 방법을 찾아야 할 때도 있습니다. 제 경험상 가장 독특하고 영리한 마케팅 아이디어는 이러한 어려운 프로젝트에서 나오며, 이러한 아이디어는 나중에 더 큰 프로젝트를 시작할 때 도움이 될 수 있습니다." 나빌 카지, 베테랑 엔터테인먼트 마케팅 임원(폭스, ABC 텔레비전, 디즈니 애니메이션 스튜디오)

TV 카테고리

• 디지털 마케팅: 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰, 휴대폰, 디지털 광고판, 게임 콘솔 등의 전자 기기를 활용하여 소비자 및 기타 비즈니스 파트너와 소통하는 마케팅입니다.
• 제휴 마케팅: 제휴사의 자체 마케팅 활동으로 발생한 각 방문자 또는 고객에 대해 비즈니스가 하나 이상의 제휴사에 보상하는 성과 기반 마케팅입니다.
• 인쇄: 잡지 광고, 신문 광고, 다이렉트 메일 엽서, 전단지, 브로셔, 도어 행거, 명함 등 인쇄된 모든 홍보 마케팅.
• 방송 프로모션
• 통합 프로모션: 다양한 모드가 함께 작동하여 고객에게 원활한 경험을 제공하고 브랜드의 핵심 메시지를 강화하는 유사한 톤과 스타일로 표시되는 브랜드 커뮤니케이션 접근 방식입니다.
• 마케팅 전략: 매출을 늘리고 경쟁 우위를 확보할 수 있는 최적의 기회에 조직의 한정된 자원을 최적화하기 위해 결정된 장기 전략입니다.

영화 카테고리

• 라이브 액션(비애니메이션)
• 애니메이션
• 국제
• 디지털
• 인쇄
• 창조적인

• 영화 스튜디오 또는 제작사
• TV 스튜디오 또는 제작사
• 디지털 에이전시
• 광고 대행사
• PR 회사

경력 초기에 마케팅 인턴십을 처음부터 받을 수 없다면 영화사나 TV 회사 내 다른 부서에서 일을 시작해야 할 수도 있습니다.

이제 모든 마케팅 임원은 디지털 업무를 담당하든 담당하지 않든 디지털 및 소셜 네트워크의 메커니즘과 영향력을 제대로 이해하는 것이 중요합니다.

영화나 TV 시청을 좋아합니다!